从陶瓷销售回归产品研发 从瓷海破浪逆袭后者居上——全球第三代骨瓷诞生于山西怀仁锦泰

黄河新闻网朔州讯（记者 石洪杰 通讯员 王荣、王晓丽）2023年初秋，一个日用陶瓷界的传奇故事在业内广为流传。世界陶瓷看中国，日用陶瓷看山西。 

日前，山西省怀仁市锦泰陶瓷有限公司盛大召开了一场全球第三代骨瓷新品发布会，一批骨瓷界“新秀”首次登场，引起了全行业的关注，吸引了全国各级媒体争相报道。 

何为“第三代骨瓷”？为何诞生于怀仁锦泰？带着热切的关注，9月22日，记者走访了这家陶瓷企业，进行了采访。 

上午9点半，记者在怀仁市锦泰陶瓷有限公司的二楼展厅内，该公司总工程师张善龙随意拿起两只碗，相互轻轻碰撞，瞬间发出乐器般细腻清脆悦耳的声音，动听的声音由高及低，细若游丝，能绵延一分多钟。如果不是亲眼看见、亲耳听到，恐怕很难相信这是两只碗相撞发出的声音。 

“骨质瓷的显著特点就是白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬。” 张善龙自豪地为记者讲解道：“我们的骨瓷首先实现了上述特点，俗话说‘骨瓷是见光死’，骨瓷盘碗在灯光下拣选，但凡有一丁点瑕疵，都不能过关。”  

在张善龙详细介绍产品的同时，锦泰创始人、总经理王希毕正在会议室召开视频电话会议。得知记者一行由来，便快速结束了视频会议，热情与笔者见面。 

想要把为什么全球第三代骨瓷诞生于山西怀仁锦泰的缘由讲述清楚，不得不先从王希毕的个人经历讲起。 

“二十多年瓷海历练，一路逆袭而上” 

1999年，正处于改革开放后怀仁陶瓷发展的第一个十年，当时的怀仁县嘉明日用陶瓷整个中国北方一支独大，所生产的酒店瓷、家用瓷占据了整个长江以北的市场，然而长江以南还较为空白。当年，34岁的王希毕作为怀仁嘉明瓷业的上海总代理，从零起步，开始在上海开辟市场，经过一年多的艰难拼搏，到第二年，王希毕打开的上海市场的陶瓷销售量，就成为了嘉明瓷业各省代理的 “销冠”。 

之后，怀仁陶瓷在上海以及长江以南各地区的销量逐年上升，但也由于当时怀仁陶瓷的品种单一、产品低端、源头企业供货不足等多种原因，从2005年开始出现销量下降。 

2007年，王希毕决定重新定位，从仅仅做陶瓷的代理销售，在陶瓷行业这条产业链逆流而上，开始做陶瓷的烤花加工生产，而且要做就只做中高端的骨瓷产品。 

出生于陶瓷之乡，在瓷海里打拼越久，王希毕在心中越是沉淀了深厚的情怀，他自己也说不清楚，是从何时起开始萌生了要做中国乃至世界最好的骨瓷的情怀。 

陶瓷诞生于中国，骨质瓷却是诞生于英国，距今有260多年的历史。骨质瓷，简称骨瓷，为了提高瓷的白度和透明度，骨瓷在坯体中加入了一定比例的动物骨炭，瓷质细腻通透，器型美观典雅，彩面润泽光亮，兼有使用和艺术的双重价值，历史上是宫廷专用品和贵族收藏之珍品。 

中国骨质瓷研究始于唐山，1963年开始，经过研制者们数年的努力于1975年开始实验性批量生产。“庆典”牌绿骨灰瓷的出口，宣布中国第一代骨质瓷研制成功。之后，2005年，唐山在国内率先研制出国家级技术创新产品——无铅骨质瓷，彻底解决了陶瓷含铅的难题，标志着中国进入第二代骨瓷时代。 

王希毕告诉记者，当他进入骨瓷行业时，已经是第二代骨瓷时代。从2008年到2018年，王希毕在骨瓷的器型设计、深加工生产、销售等领域发展，逐步奠定了在全国骨瓷领域的行业地位。然后，随着在行业里深耕，王希毕对骨瓷的源头产品出现了更高的品质追求，与其在全世界去寻找最好的骨瓷，不如自己来生产骨瓷，他决心要在陶瓷行业这条产业链再次逆流而上，回归最初的源头，从“炼泥”开始，做最好的骨瓷。 

2018年在怀仁市招商引资的政策下，王希毕抢抓机遇，从上海回归家乡，开始创建怀仁锦泰陶瓷。 

“锦泰和第三代骨瓷是‘双向奔赴’” 

2019年9月，怀仁市锦泰陶瓷有限公司正式成立，公司位于怀仁经济技术开发区陶瓷园区，占地面积54449平方米。从成立之初，就确定了“弘扬工匠精神、打造民族品牌、创建百年企业”的战略目标和发展方向。 

做全世界最好的骨瓷，王希毕毫无保留地向记者讲解道：“首先要解决骨瓷中‘骨’的问题。”骨瓷因在其黏土中加入牛、羊等食草动物骨粉（以牛骨粉为佳）而得名。王希毕说：“我们的骨瓷原料选用天然矿山稀土及原料配方，在全国首家采用‘七滤五筛’的先进生产新工艺，消除泥浆中的铁粉残留和矿物质里的粘质物质，确保原料纯净。生产的骨质瓷胎体洁白、润泽、通透，骨瓷中43%的骨粉含量及成品骨瓷质量皆高于国家标准要求的36%。” 

2021年7月18日，锦泰陶瓷成立技术创新中心，占地890平方米，确定将每年的年销售收入的8%作为公司研发费用，截至今年6月，研发费用累计投入497.5万元。 

“其次，我们是解决‘釉’的问题。” 

锦泰陶瓷选用每公斤含195mg铷元素的乌兰茶晶石，提高陶瓷耐磨、耐腐蚀性、透明度和高温稳定性，更重要的是可以实现抗菌、易洁。 

在实际生产中，出现釉过不了筛、堵塞管道、喷不出釉面等问题后，锦泰陶瓷技术创新中心的研发人员花费三个月时间，不断优化釉的配方比例，最终解决挂釉问题。 

“不仅釉面丝滑润泽，肌理清纯如玉，而且我们的骨瓷热稳定性超过国家140℃的标准，可以达到170℃以上，并且从耐磨损度来看，也完全克服了传统骨瓷不能进洗碗机的弱点。” 

无论是白度、透明度，还是耐磨、耐腐蚀、高稳定性，还是抗菌、易清洁，锦泰骨瓷都超越了第二代骨瓷。“真正好的产品一定是美观、有‘内涵’的产品才具有真正的价值，在市场中才具有核心竞争力。”王希毕告诉记者，全球第三代骨瓷于今年3月份上市，从此，“锦泰”这个品牌在全国高端陶瓷界，也凭借产品品质，拥有了重要话语权。 

“第三代骨瓷对于锦泰陶瓷意义非凡，对怀仁陶瓷业的发展也起到了有力的推动作用。” 

就在全球第三代骨瓷新品的发布会上，唐山北方瓷都陶瓷集团总工程师刘刚，在发言中讲到 “如果说中国陶瓷是一部中国历史，那么中国的骨瓷就是中国从上世纪六十年代到本世纪这四十多年的一部产品演变史。锦泰陶瓷研发的第三代骨瓷，不仅是中国骨瓷的继承者，更是未来的开拓者。” 

对此，王希毕坦言，企业要不断提升自己，就一定要增加自我优势，持续更新自我优势，走差异化、个性化的道路。他认为：“下一步，不仅是锦泰陶瓷，乃至怀仁全市的陶瓷企业都应该更加专注于品牌和营销，转变观念，不断创新发展。借助全省陶瓷特色专业镇的东风，不断叫响‘中国北方日用瓷都’名号，打造更多怀仁知名品牌、优秀民族品牌。” 

陶瓷产品的品牌化，才能产生更多的品牌溢价；也只有更多的品牌溢价，才能推动怀仁全市陶瓷企业更加注重产品研发，走个性化、特色化、专业化的高质量发展道路，提升中国北方日用瓷都——怀仁市在全中国乃至全世界日用陶瓷领域里更响亮的知名度、美誉度和影响力。